今年，出口跨境电商又上了几波热搜。

一方面，跨境电商作为出口的新常态，正在受到越来越多的关注；另一方面，中国企业，不断夯实产品和品牌的努力，也在逐渐收获国外消费者的认可，中国品牌的的整体形象在悄然发生改变。

比如，在中国的外贸大省江苏，成百上千家外贸企业正通过跨境电商迎来新发展，被央视实名夸赞！江苏针对稳外资稳外贸推出一系列举措，其中江苏省商务厅与亚马逊全球开店开展的紧密合作收效颇丰，过去一年1,000多家江苏省内优质外贸企业成功上线亚马逊，外贸销售渠道进一步拓宽。

在央视的报道里，不仅强调了跨境电商对外贸出口的稳定和促进作用，画面里展示的工厂，其实就是来自一位亚马逊卖家。

这个来自江苏宿迁的品牌主营小冰箱产品，在过去与很多传统外贸公司一样，销售额主要来自B端客户。今年刚上线亚马逊北美站点，它们很快就打开了C端的销路，短短几个月销售额达到数十万美金。

跨境电商频频受关注的背后并不是偶然的运气，而是实力带来的底气。据统计，2017年以来，中国跨境电商进出口额5年增长了10倍。海关统计数据显示，2021年我国跨境电商出口1.92万亿元，增长15%；其中出口1.44万亿元，增长24.5%。[1]今年一季度，我国出口跨境电商持续保持增长，据海关初步测算一季度出口跨境电商同比增长2.6%。[2]

跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的一种外贸新业态，是疫情之下稳外贸基本盘的有生力量。

其实，央媒关注跨境电商已不是第一次，在央视《618电商购物节》特别节目上，一则题为“中国投影仪海外热销”的报道就引起了很多关注。报道关注到了国外视频网站博主测评视频，测评的产品正是中国智能投影仪品牌极米科技的投影仪！在视频里，国外小哥展示了极米投影仪清晰的画质和自动对焦的功能，还拿另外一款投影仪和中国投影仪对比，发现这款投影仪不但价格更高，而且其功能和便携性也远远不如极米。

极米科技成立于2013年，是一家来自成都的投影仪品牌。自2018年入驻亚马逊以来，他们不忘让“光影改变生活”的初心和使命，利用在中国积累的经验与战略眼光拓宽海外市场，不断进行技术创新和自主研发，并不断根据亚马逊上真实的顾客反馈优化产品，升级顾客体验。截至2022年上半年，极米已经取得142项发明专利，累计获得44项国际大奖，得到了全球消费者的认可。海外用户真实评论可见：

事实上，在跨境电商“火”起来之前，很多中国卖家已经在这个领域耕耘多年。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai曾说过：“过去，我们很多出海的产品，只有价格上的优势。但是现在，亚马逊上有更多具有科技力、产品力和设计感的中国品牌受到海外消费者的欢迎。”

正如Cindy所说的，越来越多中国品牌正在通过创新和品牌打造，在全球走出一条属于中国品牌的出海路。除了极米科技，在亚马逊上还有很多深受海外消费者喜爱的中国品牌。比如，有70%用户五星好评的添可[3]；比如，北美站点净水类目头部品牌伊可普；比如，产品覆盖全球130多个国家和地区的手绘板和手绘笔品牌XPPen等等。

为帮助中国卖家布局全球市场，在过去几年，亚马逊全球开店在全国十个核心城市建立了本地服务团队，并入驻了杭州、宁波和厦门跨境电商园，深化和政府、行业协会等当地伙伴的合作，共同推动中国出口跨境电商区域产业带的转型发展。

当下全球经济仍面临许多挑战和不确定性，但作为外贸新业态，跨境电商顺应了数字贸易和数字经济的发展趋势，不仅有利于外贸发展提质，更持续助力外贸拓展发展空间。

##

[1] CCTV, https://tv.cctv.com/2022/06/19/VIDEvl8DWMDIbCemLuqJzSuq220619.shtml?spm=C55953877151.PjvMkmVd9ZhX.0.0

[2] 海关总署，http://www.customs.gov.cn/customs/xwfb34/302330/4289770/index.html

[3] https://www.sohu.com/a/541382284_190834