北京时间今天凌晨，U17国足在U17男足亚洲杯首场小组赛中以0比1不敌印度尼西亚队。球队表现令人失望，熬夜观赛的球迷只能通过网络观看比赛，因为央视并未转播这场比赛。

这并不是个别现象。去年世预赛亚洲区18强赛时，球迷也只能通过某商业平台付费观看。这种情况甚至可能延续到即将开赛的美加墨世界杯上，因为截至目前，央视仍未与国际足联就转播权达成一致。

国际足联最初给央视的报价高达2.5亿至3亿美元，而央视的预算仅在6000万至8000万美元之间。即便后来国际足联将报价降至约1.2至1.5亿美元，双方的心理预期依然存在巨大差距，至今尚未达成协议。过去二十年间，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年和2014年两届打包价为1.15亿美元；2018年和2022年两届打包价约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联对不同国家的转播权报价差异明显。例如，他们给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这种差别对待显然难以接受。

央视拒绝妥协是有理由的。中国队未能打进世界杯，加上本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿大幅降低。此外，中国内地媒体机构记者迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这必将导致转播质量下滑。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超过5亿美元，一旦转播泡汤，对中国商家来说无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

如今中国体育版权市场格局正在飞速演变。从央视转播的演变历程看，经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，央视都是独家垄断，各大互联网平台只能购买点播或制作周边节目；2018年俄罗斯世界杯是转折点，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。随着融媒体的发展，2026年美加墨世界杯可能迎来更多观赛方式，不少球迷或许不再依赖凌晨守着电视看央视直播，而是选择更灵活的观赛方式。

无论中超还是CBA，国内体育版权市场的整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫。这一次央视对国际足联的抵制得到了网络舆论的支持，国际足联涨价的计划可能真的选错了时机。